SaaS is dood: Waarom je nooit meer betaalt voor software | Google’s AI coup
De klant WAS koning, Nvidia’s open source strategie en de vermoeidheid van developers
Jarenlang was het ijzeren devies voor elke ondernemer: koop je software, ga het niet zelf bouwen. Vandaag de dag is die regel failliet. Met de doorbraak van ‘vibe coding’ kunnen AI-agents nu in minuten complexe tools genereren waar je voorheen dure SaaS-abonnementen voor afsloot. Waarom zou je nog maandelijks betalen voor generieke software als je jouw ideale tool gratis en op maat kunt laten bouwen???
In deze editie:
Hoe ‘vibe coding’ het einde inluidt van dure SaaS-abonnementen (en waarom ontwikkelaars nu al uitgeput raken)
Waarom Google’s gratis Gemini 3 Flash dure Pro-modellen verslaat en wat dit betekent voor je AI-budget
De harde waarschuwing van British Airways: merken worden onzichtbaar als ze niet begrijpbaar zijn voor bots
Nvidia’s strategische zet richting open source en waarom je daarmee een gouden kooi binnenstapt
Build vs. Buy 2.0: Waarom je volgende softwarepakket misschien wel gratis is
Jarenlang was het advies aan elke ondernemer hetzelfde: ga niet zelf het wiel uitvinden. Waarom zou je tijd en geld steken in het bouwen van software als je voor een paar tientjes per maand een abonnement kunt afsluiten? SaaS (Software as a Service) won het altijd van zelfbouw. Maar we staan op een kantelpunt. Marc Andreessen riep ooit beroemd dat software de wereld opeet. De nieuwe realiteit? AI-agents eten SaaS op.
Dit is wat er gebeurt: de drempel om zelf op maat gemaakte tools te bouwen, verdampt waar we bij staan. We noemen dit fenomeen ‘vibe coding’. Je hoeft geen complexe programmeertalen meer te beheersen; je beschrijft in gewone mensentaal wat je nodig hebt, en AI-agents schrijven, testen en lanceren de code. Een intern dashboard, een tool om videobestanden om te zetten of een specifieke workflow-automatisering? Waar je vorig jaar nog een duur abonnement op Retool of een specialistisch pakket voor afsloot, laat je nu in een middag genereren door een agent.
Dit is geen hobbyisme meer. Het grote geld zet hier namelijk ook op in. Databricks haalde deze week maar liefst 4 miljard dollar op tegen een waardering van 134 miljard. Hun doel? Infrastructuur bouwen specifiek voor AI-agents en ‘vibe coding’. Ze gokken erop dat bedrijven in de toekomst hun eigen applicaties genereren bovenop hun eigen data, in plaats van die data naar externe leveranciers te sturen.
Voor Nederlandse ondernemers verandert dit de dynamiek aan de onderhandelingstafel volledig. Krijg je weer zo’n automatische prijsverhoging van een softwareleverancier? De vraag is niet meer “moeten we dit slikken?”, maar “kunnen we dit in een week zelf bouwen?”. Het klassieke verdienmodel van SaaS, betalen per gebruiker voor een pakket waarvan je 80% van de functies niet gebruikt, wordt onhoudbaar als de klant het zelf goedkoper en beter kan.
Toch is een waarschuwing op zijn plaats. Het klinkt als magie, maar er zit een menselijke kost aan vast. Ontwikkelaars rapporteren nu al ernstige vermoeidheid door vibe coding. De AI werkt zo snel dat het menselijk brein de output niet meer kan verwerken. Je verandert van een bouwer in een manager die continu een hyperactieve machine moet corrigeren, wat leidt tot cognitieve uitputting. Daarnaast blijft de vraag: wie onderhoudt die zelfgebouwde spaghetti aan tools als de maker vertrekt? Voor bedrijfskritische systemen (denk aan betalingen of security) blijft ‘kopen’ voorlopig veiliger dan ‘bouwen’.
Software wordt een wegwerpproduct, maar data wordt je goudmijn. Voor ondernemers is dit het signaal om te investeren in de kwaliteit en toegankelijkheid van eigen data, zodat je klaar bent om je eigen tools te genereren zodra de SaaS-rekening te hoog wordt.
Waarom Gratis AI Nu De Markt Opblaast
Herinner je je nog dat moment, nog geen twee jaar geleden, dat toegang tot een model op het niveau van GPT-4 twintig euro per maand kostte en als een luxe voelde? Die tijd ligt nu officieel achter ons.
Google heeft deze week een bom gedropt met de lancering van Gemini 3 Flash. Wat op papier klinkt als de zoveelste update, is in werkelijkheid een brute strategische zet. Dit nieuwe model is niet alleen de nieuwe standaard voor gratis gebruikers, maar verslaat volgens benchmarks ook de dure ‘Pro’ modellen van een maand geleden.
Het idee dat ‘snel en goedkoop’ synoniem staat voor ‘dommer’, kan daarmee de prullenbak in.
De cijfers liegen er niet om. Op de beruchte benchmark ‘Humanity’s Last Exam’, ontworpen om AI echt het vuur aan de schenen te leggen, scoort Gemini 3 Flash 33,7 procent. Dat klinkt laag, maar het zit angstvallig dicht in de buurt van GPT-5.2 (34,5 procent) en verslaat de vorige generatie met gemak. En dat voor een fractie van de prijs.
Wat dit extra interessant maakt, is de economische impact. Voor ontwikkelaars en ondernemers kost dit model slechts 50 cent per miljoen input tokens. Dat betekent dat de drempel om intelligentie in te bouwen in je product nagenoeg nul is geworden.
Stel je voor wat dit betekent voor jouw bedrijfsprocessen. Waar je voorheen twijfelde of je dure AI-calls moest inzetten voor het analyseren van simpele bonnetjes of e-mails, is dat nu een no-brainer. De snelheid, drie keer sneller dan zijn voorganger, maakt real-time toepassingen zoals stem-assistenten en video-analyse ineens haalbaar voor het MKB.
Bedrijven zoals JetBrains en Figma zijn al overgestapt. Zij zien in dat brute rekenkracht niet langer de onderscheidende factor is, maar de snelheid waarmee je die kracht kunt toepassen.
Toch moeten we hier ook kritisch naar kijken. De benchmark-oorlog begint lachwekkende vormen aan te nemen. Dat een model goed scoort op een examen, betekent niet automatisch dat het jouw specifieke bedrijfscontext begrijpt of een foutloze e-mail naar een boze klant schrijft.
Bovendien roept het de vraag op: wat is het verdienmodel? Als Google dit niveau van intelligentie gratis weggeeft, is de data die jij en je medewerkers invoeren waarschijnlijk de echte valuta. Voor de gratis versie in de zoekmachine en app geldt zoals altijd: als het product gratis is, ben jij het product.
Ook is er het risico van afhankelijkheid. Door de prijzen zo extreem te verlagen, drukt Google kleinere spelers uit de markt. Wie nu zijn hele infrastructuur bouwt op deze spotgoedkope API’s, zit straks muurvast in het ecosysteem van Mountain View.
Intelligentie is een bulkproduct geworden. Voor Nederlandse ondernemers is dit het signaal om contracten met dure AI-leveranciers te herzien en te testen of ‘Flash’-modellen inmiddels goed genoeg zijn voor zware taken.
De Klant is Geen Koning Meer, Maar een Code
Sean Doyle, de topman van British Airways, zei deze week het stille gedeelte hardop. Tijdens een bijeenkomst in Londen waarschuwde hij dat de tijd waarin merken zich alleen aan mensen hoeven te bewijzen, definitief voorbij is. Zijn stelling is simpel maar ijzingwekkend: binnenkort nemen AI-agents de meeste aankoopbeslissingen voor ons.
“Agents boeken, agents gaan klagen,” aldus Doyle. Het is de logische volgende stap in digitale dienstverlening.
Stel je een scenario voor waarin jouw klant niet meer zelf door je webshop scrolt, maar een bot de opdracht geeft: “Boek een vlucht naar Londen, hotel in het centrum, onder de 300 euro, met goede reviews.” De AI scant de markt, filtert de opties en maakt de boeking. Jouw prachtige logo, je zorgvuldig geschreven ‘Over Ons’-pagina en je emotionele merkbeleving? Die zijn voor de bot volstrekt irrelevant. Je bent gereduceerd tot datapunten: prijs, beschikbaarheid en specificaties.
Dat klinkt abstract, maar voor een hele groep ondernemers is dit scenario vorige maand al realiteit geworden, met desastreuze gevolgen. Uit recente cijfers blijkt dat foodbloggers hun verkeer met wel 80% zagen instorten sinds Google zijn nieuwe AI-overzichten uitrolde. De zoekmachine stuurt geen bezoekers meer door naar de blogs, maar schraapt de ingrediënten en instructies bij elkaar en serveert die direct aan de gebruiker.
Het resultaat is wat critici “Frankenstein-recepten” noemen: een samenraapsel van verschillende bronnen, zonder bronvermelding en zonder dat de oorspronkelijke maker ook maar een cent aan advertentie-inkomsten ziet. Het is een brute illustratie van de nieuwe machtsverhouding: het platform is niet langer de wegwijzer, maar de eindbestemming.
Wat dit extra wrang maakt, is de kwaliteit. Waar een menselijke chef uitlegt waarom je broodkruimels in melk moet weken voor de perfecte gehaktbal, geeft de AI vaak een zielloze, soms zelfs foutieve samenvatting. Maar de gebruiker? Die kiest voor het gemak en klikt niet verder.
Als je businessmodel leunt op “gevonden worden” via organische zoekresultaten, sta je op drijfzand. De strijd om aandacht verschuift van menselijke ogen naar algoritmische filters.
In de praktijk betekent dit dat je website niet meer alleen een folder voor mensen moet zijn, maar een database voor bots. Merken die hun data niet gestructureerd en machine-leesbaar aanbieden, worden simpelweg onzichtbaar voor de agents die de portemonnee beheren. Tegelijkertijd laat de crisis bij de foodbloggers zien dat “huren” op een platform van Google of Meta levensgevaarlijk is. De enige verdediging tegen deze onzichtbaarheid is het bouwen van een directe lijn met je klant, via nieuwsbrieven, communities of apps, waar geen AI tussen kan komen.
De kern is hard maar duidelijk: wie nu nog vertrouwt op zoekverkeer als levensader, laat zijn toekomst bepalen door een algoritme dat geen enkele loyaliteit kent aan jouw merk.
Nvidia is niet langer alleen een chipfabrikant (en waarom dat jouw probleem is)
We kijken al jaren naar Nvidia als de ultieme wapenhandelaar van de AI-hausse. Iedereen die mee wil doen, moet hun chips kopen. Maar terwijl de beurskoers door het dak ging, zag CEO Jensen Huang een probleem opdoemen dat weinig anderen zagen: zijn grootste klanten (OpenAI, Google, Microsoft) bouwen in rap tempo hun eigen chips om niet langer afhankelijk te zijn van hem.
Deze week deed Nvidia daarom een zet die strategisch veel interessanter is dan de zoveelste snelle processor. Het bedrijf lanceerde Nemotron 3, een familie van krachtige open modellen, en kocht SchedMD, de partij achter cruciale beheersoftware voor datacenters.
De boodschap: Nvidia wil niet meer alleen de bakstenen leveren, maar het hele huis ontwerpen.
Laten we eerst naar die modellen kijken. Nemotron 3 komt in drie smaken: Nano (klein en snel), Super en Ultra. Wat dit verhaal anders maakt dan de zoveelste lancering, is dat Nvidia hier vol in de aanval gaat op de Chinese dominantie in open source. Waar Amerikaanse techreuzen hun modellen steeds meer dichttimmeren, gooit Nvidia de deuren open. Ze geven ontwikkelaars zelfs inzicht in de datasets waarop getraind is.
Door de beste open modellen en de beste beheersoftware (Slurm, via de overname van SchedMD) aan te bieden, zorgt Nvidia ervoor dat ontwikkelaars hun hele infrastructuur optimaliseren voor Nvidia-hardware. Zelfs als Google straks een snellere chip heeft, zit jouw software zo diep verankerd in het Nvidia-ecosysteem dat overstappen pijn doet.
Wat betekent deze verschuiving concreet voor Nederlandse ondernemers en professionals?
Ten eerste biedt dit een enorme kans voor datasoevereiniteit. Veel Nederlandse bedrijven huiveren bij het idee om gevoelige klantdata naar de servers van OpenAI te sturen. Met de Nemotron 3 modellen, specifiek de ‘Super’ variant die geoptimaliseerd is voor AI-agents, kun je nu hoogwaardige intelligentie draaien op je eigen servers (of een private cloud). Je ‘huurt’ geen intelligentie meer, je bezit het.
Daarnaast zien we hier de definitieve verschuiving van ‘chatbots’ naar ‘agents’. Nvidia heeft deze modellen specifiek getraind om complexe taken uit te voeren en beslissingen te nemen, niet alleen om leuke teksten te schrijven. Voor jouw bedrijf betekent dit dat de focus verschuift van content creatie naar procesautomatisering.
Toch moeten we hier een kritische noot kraken. Het klinkt sympathiek, al die ‘openheid’, maar er zit een addertje onder het gras. De modellen zijn open, maar ze presteren per definitie het allerbeste op... je raadt het al: hardware van Nvidia. Het risico is dat je jezelf vastketent in een ecosysteem waar je technisch gezien de broncode hebt, maar praktisch gezien maar één hardwareleverancier kunt kiezen. Het is een gouden kooi, maar wel eentje die wagenwijd open staat.
The Shortlist
Het CBS meldt dat één op de zes Nederlandse bedrijven inmiddels AI gebruikt, een verdubbeling in twee jaar tijd, waarbij de technologie vooral wordt ingezet voor marketing- en verkoopdoeleinden.
Amazon bespreekt volgens geruchten een investering van 10 miljard dollar in OpenAI, een strategische zet die de AI-ontwikkelaar op ruim 500 miljard dollar waardeert en de exclusieve band met Microsoft onder druk zet.
Microsoft bevestigt dat Windows 11-gebruikers expliciet toestemming moeten geven voordat AI-agents toegang krijgen tot persoonlijke mappen, een wijziging die volgt op zorgen over privacy en databeveiliging.
OpenAI lanceert GPT Image 1.5, een vernieuwde beeldgenerator die tot vier keer sneller werkt en preciezere bewerkingen mogelijk maakt in de strijd om de creatieve gebruiker.