Maak zelf realistische AI-video's: Google's Veo 3 nu in Nederland | ASML luidt noodklok over AI Act | Waarom je SEO-strategie niet meer werkt
+ Meta's AI-chatbots gaan je straks als eerste een bericht sturen
Het is nu voor iedereen in Nederland mogelijk om met een simpele tekst in een paar minuten een overtuigende video te maken. Google maakt dit deze week beschikbaar en geeft je daarmee een soort filmstudio in je broekzak.
Dit is geen experiment meer, maar een commercieel wapen in de strijd tussen techgiganten om de creatieve markt te veroveren. Voor marketeers en ondernemers opent dit de deur naar ongekende creatieve mogelijkheden, maar het legt tegelijkertijd ook een tijdbom onder het concept van ‘echt’ en ‘nep’.
In deze editie:
Hoe Google's nieuwe videomaker Veo 3 de creatieve sector opschudt – en waarom dat gevaarlijk is.
Waarom ASML de noodklok luidt over de Europese AI Act en wat dit voor jou betekent.
De nieuwe regels voor online zichtbaarheid: waarom je oude SEO-strategie niet meer werkt.
Meta's plan voor proactieve chatbots die jou als eerste een bericht sturen.
Google's Video-AI Is Hier: Maak Zelf Realistische Video's (Met een Gevaarlijk Randje)
Je beschrijft een absurde marketingvideo aan je computer: een stroopwafel op een skateboard die door Amsterdam zoeft, Delfts blauwe koeien die in een weiland tot leven komen, of een pratende beer die een broodje pindakaas smeert. Een paar minuten later rolt er een video uit die er angstaanjagend realistisch uitziet, compleet met geluid en perfect gesynchroniseerde stemmen. Klinkt als toekomstmuziek? Sinds deze week niet meer.
De kogel is door de kerk: Google heeft zijn AI-videomodel, Veo 3, uitgerold in Nederland. Voor abonnees van Google AI Pro (€ 22 per maand) is het nu mogelijk om met een simpele tekstprompt video’s van acht seconden te genereren. En de kwaliteit is, in tegenstelling tot eerdere experimenten, opvallend goed. Geen rare gezichten, geen smeltende objecten, maar scherpe, coherente beelden.
Dit is de volgende fase in de AI-wapenwedloop tussen de techgiganten. Waar OpenAI’s Sora nog mythisch en onbereikbaar leek, trekt Google het doek weg en maakt het direct beschikbaar voor een relatief klein bedrag. Dit is geen test meer, dit is een commercieel product dat de markt op wordt geduwd als onderdeel van een wereldwijde uitrol.
Voor ondernemers en marketeers betekent dit concreet een paar dingen:
Razendsnelle contentcreatie: Unieke video-advertenties, social media posts of productvisualisaties maken wordt ineens een stuk toegankelijker. De afhankelijkheid van dure stockvideo’s of tijdrovende producties neemt hiermee drastisch af.
Visueel prototypen: Een storyboard voor een grotere campagne of een animatie voor een app-concept? Met een paar zinnen heb je een visueel resultaat dat een idee direct tot leven brengt. De snelheid van concept naar beeld wordt enorm verkort.
De volgende stap in storytelling: Google heeft met Flow ook al de volgende tool aangekondigd, waarmee je deze korte clips aan elkaar kunt rijgen tot langere, samenhangende verhalen. De technische drempel om professioneel ogende video's te maken, zakt door de vloer.
Maar het is niet allemaal rozengeur en maneschijn. De propositie lijkt bijna te mooi om waar te zijn, en dat brengt ons bij de ‘catch’. Want wat is de keerzijde van deze medaille? MediaMatters meldt dat platformen als TikTok nu al worden overspoeld met racistische en haatdragende video's, gemaakt met Veo 3. De technologie is zo goed in het maken van ogenschijnlijk echt beeldmateriaal, dat het een droom is voor de verspreiding van desinformatie.
Google plakt er wel een onzichtbaar SynthID watermerk op, maar de controle op de platforms zelf schiet vooralsnog ernstig tekort. Het roept een fundamentele vraag op: zijn we als maatschappij wel klaar voor een wereld waarin iedereen met een paar drukken op de knop overtuigende nepvideo's kan maken?
Veo 3 staat niet op zichzelf, maar laat zien dat AI-video’s straks overal zullen zijn. De technologie wordt steeds beter, goedkoper en makkelijker te gebruiken. De vraag is dus niet alleen of dit onze communicatie en marketing volledig verandert, maar ook hoe we de chaos die dat veroorzaakt gaan aanpakken.
ASML luidt de noodklok: smoort de EU haar eigen AI-ambities?
Stel je voor: je organiseert de Grand Prix van Zandvoort, maar een week voor de start vertel je de teams van Red Bull en Ferrari dat de definitieve reglementen voor de motor nog niet af zijn. Absurd? Dat is precies waar de Europese tech-top, met het Nederlandse ASML voorop, nu voor waarschuwt.
De kern van de zaak is de ambitieuze AI Act van de Europese Unie, de eerste grootschalige poging ter wereld om kunstmatige intelligentie aan banden te leggen. De intentie is goed: waken over onze veiligheid en grondrechten. Maar de uitvoering rammelt aan alle kanten.
Het probleem zit hem in de modellen voor General Purpose AI, de technologie achter systemen als ChatGPT van OpenAI en de Franse concurrent Mistral. De regels hiervoor treden al op 2 augustus 2025 in werking. Bedrijven moeten dan kunnen aantonen dat hun AI niet discrimineert, transparant is over trainingsdata en het energieverbruik rapporteren. Doen ze dat niet, dan volgen er torenhoge boetes.
Het handboek, de zogeheten Code of Practice, waarin de precieze spelregels staan, wordt pas maanden later verwacht. Bedrijven moeten dus voldoen aan een wet waarvan de praktische invulling nog een mysterie is.
Voor ondernemers betekent dit concreet een periode van juridische onzekerheid. Ga je investeren in een nieuwe AI-tool als je niet weet of die over een jaar nog wel legaal is? Deze onzekerheid leidt tot risicomijdend gedrag en vertraagt de adoptie van nieuwe technologie.
De administratieve last om alles te documenteren is een fluitje van een cent voor een Google of Microsoft met hun legers aan juristen. Voor een Nederlandse scale-up is het een molensteen om de nek, wat Amerikaanse giganten een oneerlijk voordeel geeft.
Natuurlijk is het verleidelijk om dit te zien als een klassiek geval van 'Brussel versus het bedrijfsleven'. Maar er is ook een andere lezing mogelijk. De roep om uitstel kan ook worden gezien als een poging van big tech om strenge regels te ontlopen.
Het argument van de Europese Commissie is immers dat wachten geen optie is. Een groot AI-schandaal kan het publieke vertrouwen voor jaren beschadigen. Snelle, strenge regels zijn dan geen rem op vooruitgang, maar juist een voorwaarde om die vooruitgang in goede banen te leiden.
Europa staat op een tweesprong. De poging om 's werelds eerste AI-scheidsrechter te worden is nobel, maar dreigt haar eigen spelers buitenspel te zetten nog voor de wedstrijd goed en wel begonnen is.
Waarom je SEO-strategie rijp is voor de sloop
Al het geld en de tijd die je de afgelopen jaren in je SEO-strategie hebt gestoken, kan binnenkort in één klap waardeloos zijn. Die zorgvuldig opgebouwde topposities in Google verdwijnen niet omdat een concurrent slimmer is, maar omdat het hele speelveld verandert.
Die realiteit komt sneller dichterbij dan je denkt. De opkomst van AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity is geen verre toekomstmuziek meer; het is de nieuwe standaard voor miljoenen gebruikers die directe antwoorden willen in plaats van een lijst met tien blauwe links.
De grote vraag is: hoe blijf je zichtbaar in deze nieuwe wereld? Een antwoord komt nu uit onverwachte hoek: een recent Nederlands GEO-experiment van het bureau Doublesmart legt de nieuwe spelregels bloot. En die zijn fundamenteel anders.
Voor ondernemers betekent dit concreet een paar harde waarheden:
Jouw website moet simpeler. AI-bots lezen de basiscode (semantische HTML) en hebben een hekel aan complexe JavaScript. Is je site een visueel spektakel maar technisch een rommeltje? Dan ben je onzichtbaar.
Snelheid is alles. Content die als eerste wordt geïndexeerd over een trending onderwerp, wordt in bijna driekwart van de gevallen door AI geciteerd. De eerste zijn is belangrijker dan de beste zijn.
Niche is het nieuwe groot. Waar Google vaak grote, gevestigde domeinen voortrok, zoeken AI-modellen naar diepgaande expertise. Een kleine speler met een hyperfocus op één onderwerp kan nu een gigant met een breed portfolio verslaan. Dit is dé kans voor specialisten.
Merkvermeldingen zijn de nieuwe backlinks. De heilige graal van SEO, de backlink, verliest aan kracht. AI kijkt liever naar hoe vaak je merk wordt genoemd op forums, in nieuwsartikelen en op Wikipedia. Het gaat om reputatie, niet om linkbuilding-trucjes.
Dit alles wijst op een verschuiving van technische optimalisatie naar het bouwen van echte, verifieerbare autoriteit. Men beloofd dat kleine, gespecialiseerde spelers kunnen winnen, dat klinkt fantastisch, maar wat is zijn verborgen kosten? Deze nieuwe race dwingt je tot een constante stroom van uniek onderzoek en originele data. Voor een zzp'er of een klein MKB-team kan dit al snel ontaarden in een onhoudbare content-wedloop die alleen spelers met diepe zakken en researchafdelingen kunnen winnen.
De spelregels zijn dus niet alleen veranderd; het hele spel is nieuw, inclusief de voorbereiding op Google’s eigen AI Mode. Zichtbaarheid is niet langer een technisch trucje dat je kunt inkopen, maar het directe gevolg van de autoriteit die je daadwerkelijk opbouwt. De vraag is dus niet meer hoe je de algoritmes bespeelt, maar of je iets te vertellen hebt dat het waard is om gevonden te worden.
Straks stuurt de chatbot van Meta jou als eerste een bericht
Stel je voor dat je WhatsApp-gesprek van vorige week met een bedrijf niet was afgelopen. Wat als die digitale assistent, een paar dagen later, uit het niets een nieuw bericht stuurt met een vervolgvraag?
Uit gelekte informatie, volgens TechCrunch, blijkt dat Meta werkt aan AI-chatbots voor WhatsApp, Messenger en Instagram die proactief contact met je opnemen. Deze bots, die bedrijven en gebruikers zelf kunnen bouwen met Meta AI Studio, onthouden eerdere gesprekken en kunnen de draad later weer oppakken. Een fundamentele verandering van reactieve naar proactieve AI.
Terwijl Google met zijn video-generator Veo 3 de creatieve hoek van ons leven probeert te veroveren, zet Meta vol in op het domein waar het al koning is: onze persoonlijke communicatie. Ze willen de onmisbare gesprekspartner worden in je digitale leven.
Voor ondernemers is dit een ontwikkeling met grote gevolgen. Concreet betekent dit:
Geautomatiseerde lead nurturing wordt een fluitje van een cent. Een bot kan een potentiële klant die interesse toonde maar afhaakte, dagen later een vriendelijke, relevante follow-up sturen. Dit was voorheen complex handwerk, maar wordt nu schaalbaar.
Hyper-personalisatie wordt de nieuwe standaard. Omdat de AI context onthoudt, kan hij inspelen op eerdere vragen. Denk aan een bot die zegt: “Vorige week zocht je naar hardloopschoenen in maat 43. We hebben net een nieuw model binnen dat perfect is voor jouw loopstijl.”
Een nieuw direct marketingkanaal. Als gebruikers dit accepteren, ontstaat er een directe lijn naar de klant die e-mail en social media ads omzeilt. De potentie voor directe verkoop is gigantisch.
Mark Zuckerberg verkoopt dit als een missie om eenzaamheid te bestrijden. Een nobel streven, ware het niet voor de keiharde realiteit. De technologie vertoont gevaarlijke trekjes, zoals blijkt uit een verontrustende rechtszaak tegen concurrent Character.AI, waar een bot een rol zou hebben gespeeld bij de dood van een tiener. De grens tussen een 'vriend' en een manipulatief algoritme is flinterdun.
En dan het geld. De filantropische dekmantel verdwijnt snel als je kijkt naar de cijfers die uit interne documenten zijn gelekt. Meta verwacht in 2025 al 2 tot 3 miljard dollar omzet uit zijn generatieve AI-producten. In 2035 moet dat zelfs 1,4 biljoen dollar zijn. Je verzint het niet. Dit gaat niet over eenzaamheid, dit gaat over het bouwen van de meest geavanceerde, persoonlijke advertentiemachine ooit.
De scheidslijn tussen een behulpzame assistent en een opdringerige verkoper was al dun, maar dreigt nu volledig te vervagen. De vraag is dan ook niet langer of we met proactieve AI gaan praten, maar wie straks de controle heeft over dat gesprek: jij, of het algoritme dat is ontworpen om je aandacht en je portemonnee te vangen.
The Shortlist
Microsoft ontslaat 9.000 medewerkers ondanks recordwinsten, een pijnlijke illustratie dat de focus op AI-gedreven efficiëntie nu ook banen kost bij zeer winstgevende bedrijven.
OpenAI waarschuwt Europeanen voor de "OpenAI tokens" die Robinhood aanbiedt, en benadrukt dat deze geen goedgekeurd aandeel in het bedrijf vertegenwoordigen en dat het niet bij de verkoop betrokken is.
Perplexity introduceert een 'Max' abonnement van $200 per maand voor power users, een strategie om de hoge operationele kosten te dekken en te concurreren met de AI-zoekdiensten van Google en OpenAI.
xAI krijgt vergunningen voor 15 aardgasgeneratoren voor zijn datacenter in Memphis, wat de enorme en controversiële energiebehoefte van grootschalige AI-ontwikkeling onderstreept.
Luciano Currie
- The HUMAN Loop