Google’s Nano Banana Pro schrijft eindelijk perfecte tekst in beeld | Een einde aan de grootste frustratie voor marketeers
De AI-bubbel-angst bij Nvidia, een echt open model & de overheid lanceert AI ‘Vlam’
Iedereen die ooit een AI-afbeelding heeft laten maken met tekst erop, kent die diepe frustratie. Je krijgt een prachtig plaatje, maar de letters zijn een onleesbare puinhoop. ‘SUMMR SLEA’ in plaats van ‘Summer Sale’. Het was de achilleshiel van beeldgeneratie. Die tijd is voorbij. Google’s nieuwe Nano Banana Pro lost eindelijk het grootste probleem van AI-design op: perfecte, leesbare tekst direct in je afbeeldingen.
In deze editie:
• Hoe Google’s doorbraak in tekstgeneratie de spelregels voor marketing en design verandert
• Waarom Nvidia’s recordcijfers de beurs nerveus maken en wat dat betekent voor AI-investeringen
• De overheid bouwt haar eigen AI-assistent ‘Vlam’ - een slimme zet of dure symboolpolitiek?
Google’s AI kan eindelijk schrijven
Iedereen die weleens een AI-afbeelding heeft proberen te maken met een pakkende slogan erop, kent de diepe, diepe frustratie. Je krijgt een prachtig plaatje, maar de tekst is een onleesbare puinhoop van wartaal. Een poster met ‘SUMMR SLEA’ in plaats van ‘SUMMER SALE’. Het was de achilleshiel van beeldgeneratie.
Die tijd is nu voorbij.
Google heeft Nano Banana Pro gelanceerd, een update die deze enorme beperking eindelijk oplost. Deze nieuwe tool, die draait op het krachtigere Gemini 3 Pro model, kan wel correcte, leesbare en zelfs stijlvolle tekst direct in een afbeelding plaatsen. Dit is de oplossing voor een van de grootste ergernissen van marketeers en ontwerpers wereldwijd.
Nano Banana Pro is meer dan alleen een tekstgenerator. Het model levert beelden tot 4K-resolutie, kan tot veertien verschillende afbeeldingen combineren tot één geheel en houdt de gezichten van maximaal vijf personen consistent over meerdere creaties. Het officiële blog van Google staat vol met voorbeelden van infographics en product mockups die voorheen ondenkbaar waren.
Wat maakt dit nu echt interessant voor jou als ondernemer? De impact gaat verder dan een paar mooie plaatjes voor je social media.
Hyper-gepersonaliseerde marketing op grote schaal. Stel je voor dat je honderden varianten van een advertentie kunt maken, elk met een unieke call-to-action, prijs of naam, perfect leesbaar en afgestemd op een specifieke doelgroep. Dit proces, dat eerst uren handmatig werk in Photoshop kostte, is nu een kwestie van een goede prompt.
Sneller ontwerpen en prototypen. Een designer kan nu binnen seconden een reeks poster-concepten of website-mockups genereren, inclusief leesbare placeholder-tekst. De feedbackcyclus wordt hiermee gigantisch versneld.
Professionele content zonder designer. Kleine bedrijven en zzp’ers kunnen nu zelfstandig marketingmateriaal maken dat er professioneel uitziet. Van een banner voor een evenement tot een menukaart met perfecte typografie.
Toch is het niet allemaal rozengeur en maneschijn. Nano Banana Pro is aanzienlijk duurder dan zijn voorganger. Voor een 4K afbeelding betaal je al snel €0.24. Dat lijkt weinig, maar voor grootschalige campagnes loopt de rekening snel op. Het is een professionele tool met een bijbehorend prijskaartje.
Daarnaast bouwt Google hard aan een gesloten ecosysteem. Alle afbeeldingen worden voorzien van een onzichtbaar SynthID watermerk, waarmee je via de Gemini app kunt controleren of een beeld door Google AI is gemaakt. Hoewel dit transparantie bevordert, ondersteunt Google vooralsnog geen open standaarden zoals C2PA. Je wordt dus afhankelijk van Google‘s eigen technologie voor zowel creatie als verificatie. Het is een slimme manier om gebruikers binnen het eigen platform te houden.
De dagen van handmatig tekst toevoegen aan AI-beelden zijn geteld. Voor Nederlandse ondernemers, betekent dit dat de drempel voor het creëren van hoogwaardige, tekstuele visuele content drastisch is verlaagd. De volgende stap is het evalueren van de kosten versus de baten voor jouw specifieke marketing- en ontwerpbehoeften.
De ‘No-Win Situatie’ van Nvidia
Stel je voor: je bent de CEO van het meest waardevolle bedrijf ter wereld. Je presenteert kwartaalcijfers die alle, maar dan ook echt alle, verwachtingen overtreffen. Een omzet van 57 miljard dollar. Een winst van bijna 32 miljard. En een orderboek dat voor een half biljoen dollar is gevuld. De logische reactie van de markt? Je aandeel keldert.
Je verzint het niet, maar dit is precies wat er afgelopen week gebeurde bij Nvidia. En het legt een dieperliggende spanning bloot die elke ondernemer met AI-ambities zou moeten begrijpen.
In uitgelekte audio van een interne meeting, die Fortune in handen kreeg, verwoordde CEO Jensen Huang de frustratie perfect. Hij vertelde zijn medewerkers dat Nvidia in een ‘no-win’ situatie zit. “Als we een slecht kwartaal draaien, is dat het bewijs dat er een AI-bubbel is. Draaien we een geweldig kwartaal, dan voeden we de AI-bubbel.”
Zijn opmerking is de nagel op de kop. De zenuwen op de financiële markten over een mogelijke AI-zeepbel hebben het kookpunt bereikt. De eerste fase van de goudkoorts, waarin alles wat met AI te maken had omhoogschoot, is voorbij. Investeerders zijn nerveus en beginnen zich af te vragen of de waarderingen niet te hoog zijn opgelopen.
Wat betekent dit concreet voor jou als ondernemer of professional in Nederland?
Ten eerste, de geldkraan voor ‘zomaar een AI-idee’ gaat langzaam dicht. De tijd dat je met een pitchdeck vol ambitieuze plannen makkelijk kapitaal kon ophalen, loopt op zijn einde. Investeerders willen geen dromen meer horen, ze willen een pad naar winstgevendheid zien. De focus verschuift keihard van potentie naar prestatie.
Ten tweede, het onderscheid tussen AI-infrastructuur en AI-toepassingen wordt pijnlijk duidelijk. Nvidia verkoopt de digitale schoppen en pikhouwelen. De vraag daarnaar is gigantisch. Maar de markt twijfelt nu aan de goudzoekers: de bedrijven die met die schoppen daadwerkelijk goud moeten vinden. Bedrijven zoals C3.ai, die volledig op AI-software leunen, zagen hun aandelenkoers de afgelopen maand met meer dan 26% dalen. De boodschap: een goed model is niet genoeg, je hebt een goed businessmodel nodig.
En hier zit de echte kritische noot, de hamvraag die beleggers nu stellen. Het succes van Nvidia is volledig afhankelijk van de enorme uitgaven van een handvol techgiganten zoals Microsoft, Google en Meta. Analisten vrezen dat deze bedrijven veel te veel geld uitgeven aan datacenters en chips, zonder een garantie dat ze die investeringen ooit terugverdienen met hun AI-producten. Als de ROI van Copilot of Gemini tegenvalt, remmen zij hun bestedingen af en dan wankelt het hele kaartenhuis. Dat is het risico waar de markt nu ineens wakker van ligt, ook al wuifde Huang die zorgen publiekelijk weg.
De kern is dat de psychologie van de markt is gekanteld. De reactie op de cijfers van Nvidia is geen incident, maar een signaal dat de AI-markt volwassen wordt. En volwassenheid betekent dat de groeistuipen voorbij zijn en de focus op duurzame, voorspelbare winst komt te liggen.
Voor Nederlandse ondernemers is de conclusie helder. De bewijslast ligt nu volledig bij jou. Het is niet meer genoeg om te laten zien dat je technologie werkt; je moet aantonen dat je businessmodel werkt. De periode van blind vertrouwen in AI-beloftes is voorbij; de tijd van keihard financieel bewijs is aangebroken.
De overheid bouwt zijn eigen AI. Een slimme zet of dure symboolpolitiek?
Terwijl de meeste bedrijven en overheden wereldwijd in de rij staan voor een licentie op Microsoft Copilot of ChatGPT Enterprise, doet de Nederlandse Rijksoverheid iets opvallends: ze bouwt haar eigen AI-assistent.
Het project heet Vlam (Veilige lokale AI-modellen) en wordt vanaf volgend jaar uitgerold naar zo’n 26.000 ambtenaren. De tool, ontwikkeld door het overheidsorgaan SSC-ICT, is een chatbot en zoekmachine ineen, ontworpen om documenten samen te vatten, teksten te schrijven en zelfs te helpen met programmeren.
Maar het meest interessante is niet wat Vlam kan. Het is waar de data wordt verwerkt en welke modellen worden gebruikt. Alles draait op Nederlandse datacenters en uitsluitend op basis van Europese taalmodellen. Je leest het goed: geen Amerikaanse technologie. Dit is een duidelijk signaal in de richting van digitale soevereiniteit.
Deze keuze krijgt extra gewicht als je ziet wat er aan de andere kant van de oceaan gebeurt. Vorige week nog kondigden Microsoft, NVIDIA en Anthropic een duizelingwekkende deal aan, waarbij miljarden worden geïnvesteerd om de Claude-modellen op Azure te laten draaien. De Amerikaanse tech-giganten vormen een bijna onverslaanbaar front. De Nederlandse overheid kiest er bewust voor om niet aan te haken en trekt haar eigen plan.
Voor Nederlandse ondernemers is deze stap van de overheid meer dan alleen interessant nieuws. Het heeft concrete gevolgen.
Een nieuwe markt opent zich. De overheid creëert met Vlam een precedent. De vraag naar veilige, lokale en soevereine AI-oplossingen gaat groeien, niet alleen in de publieke sector. Voor Nederlandse AI-bouwers, consultants en datacenters is dit een enorme kans. De overheid wordt een ankerklant voor een lokaal ecosysteem.
De lat voor databeveiliging gaat omhoog. Als de Rijksoverheid het gebruik van Amerikaanse cloud-AI voor intern werk al als een risico ziet, wat betekent dat dan voor jouw bedrijf? Klanten, vooral in gereguleerde sectoren, zullen steeds vaker vragen waar hun data heengaat. Het gebruik van ChatGPT voor gevoelige analyses wordt een steeds lastigere discussie.
De strategische keuze wordt scherper. Kies je voor de absolute topprestaties van Amerikaanse modellen, of voor de controle en veiligheid van een Europese oplossing zoals die van het Franse Mistral? De overheid kiest voor het laatste. Diezelfde afweging zul jij ook steeds vaker moeten maken.
Toch is er een flinke ‘maar’. De Grote Vraag is of Vlam kan concurreren met de snelheid en kwaliteit van de commerciële giganten. Een AI-model is zo goed als de data en de rekenkracht waar het op draait. Terwijl NVIDIA en Microsoft miljarden pompen in de volgende generatie AI, moet een relatief klein overheidsproject proberen bij te blijven. Het risico is dat ambtenaren straks werken met een veilige, maar kwalitatief mindere tool. Een AI die misschien wel soeverein is, maar in de praktijk te weinig oplevert.
De lancering van Vlam is een strategisch statement. Het is een poging om grip te houden op vitale digitale infrastructuur. Voor ondernemers is de boodschap tweeledig. Enerzijds ontstaan er kansen in de groeiende markt voor lokale AI. Anderzijds wordt de noodzaak om je eigen datastrategie scherp te hebben en de afweging tussen prestatie en controle te maken, nu urgenter dan ooit.
The Shortlist
Adobe koopt marketingtool Semrush voor 1,9 miljard dollar om zijn positie te versterken nu AI-chatbots traditionele SEO transformeren naar Generative Engine Optimization (GEO).
Sierra bereikt binnen 21 maanden een jaarlijkse omzet van 100 miljoen dollar met zijn AI-agenten voor klantenservice, wat de enorme vraag van grote bedrijven naar geautomatiseerde oplossingen onderstreept.
Deloitte levert een overheidsrapport van 1,6 miljoen dollar met door AI gefabriceerde onderzoeksbronnen, een harde waarschuwing voor de betrouwbaarheidsrisico’s van AI in professionele dienstverlening.
Grote verzekeraars vragen in de VS om AI-gerelateerde schade uit te sluiten van bedrijfspolissen, omdat de risico’s van de ‘black box’ technologie te onvoorspelbaar en systemisch zijn.